微信小程序，最適合說明它是什么的當(dāng)然是微信之父張小龍對它下的定義，簡練而精準(zhǔn)，直到今天微信團隊也依然遵循著這樣的初衷在不斷探索和打磨著這款產(chǎn)品。“觸手可及、用完即走”是小程序區(qū)別于傳統(tǒng)應(yīng)用的更大不同，“流量紅利”是小程序最受關(guān)注的原因所在，“場景化服務(wù)”是小程序的核心能力顯現(xiàn)。
小程序發(fā)布之初之所以讓創(chuàng)業(yè)者翹首以盼，讓開發(fā)者趨之若鶩，主要就是由于小程序根植于微信-這個中國互聯(lián)網(wǎng)更大的社交平臺，天生就具有令互聯(lián)網(wǎng)玩家們垂涎的流量優(yōu)勢，但是也正是因為其根植于微信，所以其流量優(yōu)勢的獲取和利用是有其自身特點的，并不是每一款產(chǎn)品都適合開發(fā)一個小程序并躺著獲得流量。
1、公眾號關(guān)聯(lián)：作為微信生態(tài)圈的半壁江山公眾號承載了大量的第三方服務(wù)與自媒體平臺，與公眾號實現(xiàn)捆綁與流量互導(dǎo)可以為小程序賦予強大的能量，同時也解決了公眾號粉絲變現(xiàn)的難題，這個賦能方式對于公眾號關(guān)注量極大的企業(yè)或個人而言尤為便利。
2、用戶分享：包括好友分享，群分享，通過社交關(guān)系鏈?zhǔn)巩a(chǎn)品發(fā)生裂變擴散式的傳播，這背后是對分享傳播引導(dǎo)、活動設(shè)計、社群運營三個點的考驗，這也是線上產(chǎn)品設(shè)計和運營最值得去深耕的地方，小程序的到來無疑將進一步促進社群經(jīng)濟的活躍。
3、主動搜索：這是最為主動的發(fā)現(xiàn)方式，用戶需要知道搜什么并能用來干什么，這樣才會選擇使用你的小程序。這是對品牌運營的要求，在用戶心智模型中植入「這個小程序叫什么名字，能幫我完成什么需求」，因此擁有深刻品牌形象的大企業(yè)或場景化極強的工具類產(chǎn)品才能利用好這部分流量。
4、App分享用小程序打開：一般有一定裝機量但還沒有非常普及的應(yīng)用可能會需要利用這個入口，用戶無需在微信中喚起另一個應(yīng)用而直接通過小程序體驗服務(wù)，這樣的流程擁有更好的用戶體驗。
5、歷史使用列表：已經(jīng)被打開過的小程序會被記錄在小程序的入口二級頁面列表當(dāng)中，并且會按照你的啟動先后順序（由最近至最遠）排列。歷史使用列表，相當(dāng)于二次攬客，小程序和公眾號、H5、APP更大的區(qū)別在于，點擊即保存，在小程序列表里可以看到你最近打開過的小程序，這樣可以更大程度的留存用戶，讓用戶有更多的返場可能性，讓積累用戶成為可能。與蘋果用戶相比，安卓用戶還享受了一個特權(quán)，小程序的圖標(biāo)可以放至到手機桌面上，這更模糊了小程序和傳統(tǒng)應(yīng)用的邊界，也給予了用戶更快捷方便的使用體驗。
6、掃描二維碼，小程序被微信賦予連接線上與線下的期望，為此小程序的二維碼也進行了特殊處理，不可在線上直接進行識別而只能通過線下掃碼識別。線下有很多可利用和被優(yōu)化效率的場景，最典型的應(yīng)用場景就是O2O熱點的例如點餐、排隊、購票等，小程序可以在場景化服務(wù)中充當(dāng)線上與線下的連接橋梁作用。
2、附近推薦，小程序能夠做到覆蓋附近5公里所有微信用戶，而且微信團隊正在探索諸如合并附近的人和附近的小程序，第三方代開門店小程序等方式，可見附近推薦入口會成為一些基于LBS服務(wù)的小程序的重要入口。
微信小程序繼承了微信開放克制的基因，開放戰(zhàn)略能夠幫助其完美地承接社交零售的生態(tài)體系，克制文化又能很好地抑制社交零售初期可能存在的野蠻擴張，肆意誘導(dǎo)傳播等弊端。如果你是一個創(chuàng)業(yè)者，是不是可以考慮在微信小程序上開拓你的社交電商事業(yè)了呢？
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