最近，H5技術(shù)被推向了頂峰。很多人認(rèn)為在H5的幫助之下，H5公眾號(hào)可以代替APP原生應(yīng)用。這里我從產(chǎn)品層面進(jìn)行客觀分析。
首先，從原應(yīng)用的整體趨勢(shì)用以看
要想說微信是否會(huì)取代原應(yīng)用，我們必須回顧整個(gè)應(yīng)用的增長(zhǎng)勢(shì)頭。早在2014年，百度就發(fā)布了手機(jī)分銷市場(chǎng)報(bào)告。安卓市場(chǎng)整體增長(zhǎng)放緩，紅利正在消失。
客觀地說，工具app的開發(fā)正經(jīng)歷瓶頸飽和，工具app應(yīng)該做什么已經(jīng)完成。其余的應(yīng)用都是圍繞內(nèi)容制作的社交和新聞應(yīng)用，這是對(duì)運(yùn)營(yíng)潛力的考驗(yàn)。
結(jié)論：對(duì)于應(yīng)用程序開發(fā)來說，現(xiàn)在沒有機(jī)會(huì)再開發(fā)一個(gè)純工具的應(yīng)用程序，而不是與智能硬件結(jié)合或離線。其次，基于內(nèi)容的應(yīng)用需要強(qiáng)大的操作能力。所以在這種情況之下，我們首先要討論的是工具應(yīng)用是否可以遷移到微信公眾號(hào)？第這種操作的內(nèi)容產(chǎn)品能不能遷移到微信公眾號(hào)？
用戶多、頻率高，這種應(yīng)用是bat矩陣產(chǎn)品，不可能在微信公眾號(hào)之上做，bat不會(huì)考慮，下一個(gè)bat級(jí)公司也不會(huì)在微信公眾號(hào)之上誕生，所以那一定是另一座山。所以沒機(jī)會(huì)了。
用戶少，頻率低：這種應(yīng)用是應(yīng)用商城里面的小而漂亮的產(chǎn)品，一些小的創(chuàng)意產(chǎn)品，這種應(yīng)用產(chǎn)品本身沒有很大的機(jī)會(huì)，所以沒有機(jī)會(huì)把它放在公眾號(hào)碼里面。因?yàn)橐笠呀?jīng)過驗(yàn)證。
少用戶，高頻率：這種應(yīng)用類似于滴滴打車、上門洗衣、上門按摩等。出租車應(yīng)用程序被歸類為較少用戶的原因在于，與Wistar和QQ等BAT矩陣產(chǎn)品相比，安裝出租車軟件的人數(shù)仍然很小，任何其他垂直服務(wù)應(yīng)用程序也比BAT矩陣產(chǎn)品小。但這種應(yīng)用有機(jī)會(huì)利用微信的公眾號(hào)為用戶提供服務(wù)，既節(jié)省了高昂的開發(fā)成本，又降低了高昂的用戶獲取成本。試想，用戶下載應(yīng)用程序以獲得一定的服務(wù)有多困難，現(xiàn)在推送的主要目的是讓用戶掃描微信公眾號(hào)的二維碼，但如果我們希望用戶掃描二維碼并離線下載應(yīng)用程序，這種場(chǎng)景是非常不合理的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)場(chǎng)景都沒有WiFi。目前，微信公眾號(hào)碼之中有很多o2o服務(wù)，如酒店預(yù)訂、洗車、上門服務(wù)等，一方面，微信也在做。在微信錢包之中，Didi出租車融入其中，同時(shí)預(yù)訂火車票和機(jī)票。因此，未來與微信競(jìng)爭(zhēng)的o2o產(chǎn)品存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。不過，目前我們不必?fù)?dān)心。我們得先把它弄大再談。
除了垂直社交產(chǎn)品，這種應(yīng)用是否適合微信公眾號(hào)？答案是，微社區(qū)本身就是垂直的社交應(yīng)用。垂直社交本質(zhì)之上是一個(gè)論壇，而微信已經(jīng)介入了微社區(qū)，很多公眾號(hào)都將微社區(qū)作為垂直論壇。但前提都是公眾號(hào)本身有很強(qiáng)的影響力，否則一切都是空談。當(dāng)這些微型社區(qū)的數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模之后，他們可以立即開槍，比如公眾號(hào)“美人魚線VS腰圍”。先是公眾號(hào)里有一個(gè)龐大的粉絲群，然后是獨(dú)立開發(fā)的應(yīng)用程序，與微信分離。畢竟，微社區(qū)只是BBS，無法擴(kuò)展足夠的功能，用戶也不在自己手中，這是投資者不愿看到的。所以微社區(qū)可以作為跳板存在，當(dāng)然更多的取決于球隊(duì)是否有實(shí)力跳出。
很多用戶，低頻率：這類應(yīng)用基本上是工具應(yīng)用。例如，任何一家手機(jī)廠商都會(huì)推出自己的計(jì)算器應(yīng)用、日歷應(yīng)用、備忘應(yīng)用、鬧鐘應(yīng)用等，這些應(yīng)用在用戶規(guī)模之上與bat matrix產(chǎn)品類似甚至超過bat matrix產(chǎn)品。但這些應(yīng)用并不經(jīng)常使用。例如，普通人多久使用一次日歷？但微信和QQ每天都會(huì)開通。
所以我想討論一下，這些有一定用戶基礎(chǔ)但頻率不高的應(yīng)用是否可以移植到微信之上。然后討論一個(gè)可行的應(yīng)用程序，比如“備忘錄提醒”。當(dāng)你需要通知的時(shí)候，如果你有一個(gè)能直接滿足你需要的公眾號(hào)碼，那就非常好了。你只需要輸入公眾號(hào)碼，然后設(shè)置備忘錄提醒，但微信團(tuán)隊(duì)也非常聰明。他們?cè)缇桶l(fā)現(xiàn)這個(gè)要求是可以實(shí)現(xiàn)的，于是他們制作了一個(gè)“語音提醒”被剪掉，而且公眾號(hào)碼可以直接通過語音設(shè)置來提醒備注，這比任何輸入操作都方便。
最終得出結(jié)論，利用微信公眾號(hào)和H5技術(shù)，我們可以制作三種原生工具應(yīng)用，一是低頻O2O服務(wù)類，二是以公眾號(hào)為中心的垂直社交互動(dòng)，三是“推”邏輯原生工具應(yīng)用，而這種應(yīng)用騰訊已經(jīng)開始布局。由于成本較低，這三個(gè)類都是稍微實(shí)現(xiàn)的。
所以要判斷一件事，我們需要回到除了大勢(shì)之外的具體場(chǎng)景。雖然H5正在崛起，但如果一項(xiàng)新技術(shù)想要顛覆一切，我們需要看看它是否能在真實(shí)場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn)之中給用戶帶來真正更高的效率，而不是依靠想象。
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